Actuel

Campagne Ongoing.

Cette campagne vient rappeler au public que la gare est une excellente adresse pour les besoins les plus variés du quotidien et ce 365 jours par an.

Campagne.

Ouverte tôt le matin jusque tard le soir, la gare réunit sous son toit tout ce dont on a besoin au quotidien.

Sur les six différents visuels, l’attitude décontractée des protagonistes véhicule l’idée que ces derniers se sentent comme chez eux à la gare. Nous adaptons le thème central de chaque visuel en fonction de la saison. La nouvelle campagne couvre ainsi le large spectre des commerces présents dans les gares: alimentation, restauration, mode, beauté/cosmétique, fleuristerie et divertissement. Tout le monde y trouve son bonheur.

Par ailleurs, les six visuels seront activement relayés par des contenus sur les médias sociaux. Le groupe cible obtiendra des informations intéressantes sur les commerces, produits ou collaboratrices et collaborateurs concernés et apprendra ainsi à mieux connaître la gare.

En avril, les deux premiers visuels présentent sous un angle humoristique l’offre de mode tendance ainsi que l’assortiment quotidien de produits frais, pains et autres croissants, parfait pour le petit-déjeuner cocooning du dimanche matin notamment.

En août, ce sera le tour des slogans «Tout pour embellir mon quotidien» et «Tout pour mon menu gastronomique». Les visuels évoqueront les activités autour des fleurs et des plaisirs culinaires. Au mois de janvier, nous passerons en douceur aux thèmes «Tout pour mon bien-être» et «Tout pour me divertir».

 

Durée.

La campagne se déroule en trois vagues.

1ère vague: avril 2022
Visuels: «Tout pour mon dimanche matin» et «Tout pour mon style»

2e vague: août 2022
Visuels: «Tout pour embellir mon quotidien» et «Tout pour mon menu gastronomique»

3e vague: janvier 2023
Visuels: «Tout pour mon bien-être» et «Tout pour me divertir»

 

Les 16 gares participantes.

Aarau, Bâle CFF, Berne, Biel/Bienne, Fribourg/Freiburg, Genève Cornavin, Genève-Aéroport, Lausanne, Lucerne, Neuchâtel, Saint-Gall, Winterthour, Zoug, Zurich Oerlikon, Zurich Stadelhofen, Zurich HB.

 

Communication marketing.

La campagne est diffusée sur les canaux suivants:

  • affiches SGA dans les gares et eBoards,
  • annonces dans 20 minutes,
  • médias sociaux (Feed Post, Story, Reel),
  • bannières sur smartphones/écrans (diffusion programmatique de posts des médias sociaux).

 

Behind the Scenes.

Découvrez le «making-of» de la séance photo réalisée en gare pour les besoins de la campagne.

Nous nous tenons volontiers à votre disposition pour toute question ou commentaire à l’adresse:

marketing.immobilier@cff.ch

Nous nous réjouissons déjà du succès commun de cette campagne.

L’équipe Marketing Gares