Concept et objectif de la campagne

Le juke-box CFF part en tournée dans toute la Suisse du 1^er avril au 11 octobre 2023 pour inciter les personnes à découvrir et utiliser davantage l’offre diversifiée proposée dans les gares.

Déroulement

Les clientes et clients choisissent leur chanson préférée et le juke-box la diffuse. C’est simple et gratuit. Un bon d’achat d’une valeur de CHF 100 est mis en jeu chaque jour. La gagnante ou le gagnant est désigné·e au hasard. Quand une personne gagne, la piste de danse s’illumine et un ticket gagnant pouvant ensuite être converti en bon d’achat est délivré.

Remise des bons d’achat.

La borne placée à côté du juke-box délivre un ticket avec un code à la gagnante ou au gagnant. Le code lui permettra de choisir en ligne le commerce en gare dans lequel elle ou il souhaite utiliser le bon. Le bon d’achat lui sera ensuite envoyé par courrier.

Les commerces sont-ils informés de l’émission du bon d’achat?

La personne qui reçoit un code gagnant décide sur la page dédiée à l’action où elle souhaite effectuer ses achats. Les CFF prennent ensuite contact avec le commerce pour émettre le bon. Si le magasin choisi ne propose pas de bons cadeaux, les CFF conviennent d’une autre solution avec la gagnante ou le gagnant.

Performances de danse dans chaque gare où le juke-box fait étape

L’an dernier déjà, des flashmobs spontanés et des danses en groupe ont eu lieu autour du juke-box. Au regard du succès remporté l’an dernier, nous prévoyons cette année d’organiser de nouvelles performances sur chaque site. Les dates exactes et des informations complémentaires sur ces événements seront disponibles sur le site Internet public du juke-box, qui sera mis en ligne dès le lancement de la campagne: cff.ch/jukebox

Le juke-box sur les réseaux sociaux

Les CFF font la promotion du juke-box sur les réseaux sociaux. En plus, les performances de danse sont filmées et postées sur Instagram. Les commerces et la clientèle des gares sont aussi invités à partager leur enthousiasme pour le juke-box sur les réseaux sociaux. Sur Instagram, le hashtag #jukeboxcff existe déjà. Plus il y a de photos et de vidéos postées en ligne, plus grand sera le succès de l’action. L’utilisation du hashtag dans les posts aide à accroître sa portée.

Promotion du juke-box

Des performances de danse seront organisées à deux dates pour chaque site. Elles seront filmées par notre partenaire marketing et diffusées dans le cadre d’une campagne sur les réseaux sociaux. D’autres canaux de communication seront utilisés: des posters et des affiches en gare et au niveau des voies d’accès aux gares participantes, ainsi que des annonces dans 20 Minutes. La publicité pour le juke-box se fera aussi en ligne à l’aide de bannières, tandis que le visuel de base sera diffusé sur les panneaux d’information des CFF, les e-boards et dans l’application CFF.